post

Vai Starbucks būs arī Latvijā?

Laiku pa laikam izskan kārtējās baumas, ka ASV milzis Starbucks atvērs savu pārstāvniecību Latvijā, drīz pēc šī paziņojuma informācija tiek nosaukta par nepamatotu un latvietis var nesākt priecāties – Starbucks Latvijā tomēr savas struktūrvienības neatvērs. Starbucks ir kļuvis par globālu un mīlētu kafejnīcu tīklu ar vairāk nekā 22000 kafejnīcām un mazumtirdzniecības veikaliem 67 no pasaules valstīm, pirmā Starbucks kafijas pārdotava tika atklāta pirms 45 gadiem Sietlā, Amerikā 1971. gadā. Arī 2016. gadā kafejnīcu ķēde plāno kļūt tikai lielāka. Vidējais Starbucks klients apmeklē kādu no tā kafejnīcām aptuveni sešas reizes mēnesī. Lielākā daļa kafijas veikalu tiek dekorēti vienotā stilā un saskaņā ar vienu no trim priekšrakstiem: vēstures mantojums – sens koks, krāsotas betona vai flīžu grīdas, metāla taburetes, un rūpnīcas iedvesmots apgaismojuma. Amatnieciska pieskaņa – tērauda sijas, mūra sienas, rūpnīcas tipa stikla dekorācijas vai logu, ar roku pulēts koks. Reģionālais modernisms – līdzīgs moderniem bēniņiem, gaismas piepildīta telpas pārtraukta ar reģionam atbilstošām mēbelēm un vietējās kultūras akcentam izmantotajiem audumiem.

Atgriežoties par šīs kafejnīcas iespējamo parādīšanos mūsu valstī, diemžēl taisnība ir tāda, ka Starbucks nav absolūti nekādu plānu tuvākajā laikā uzsākt uzņēmējdarbību Latvijā. Starbucks uzņēmuma pārstāvji kārtējo reizi noliedz izplatīto informāciju, paužot neizpratni par medijos izskanējušo aplamo informāciju. Uzņēmuma Starbucks vienīgais pārstāvis pasaules tirgū ir kompānija pati, tāpēc vēlreiz uzsver, ka informāciju par tirgus paplašināšanu Baltijas virzienā neesot izplatījusi, jo tai nav pamata.

Mediji nebeidz ar regularitāti reizi pāris gados izplatīt ziņas, ka Starbucks kafejnīcas tuvākajā laikā plāno izlemt par labu ienākšanai Baltijas valstu tirgū. Ja tomēr ASV 22000 kafejnīcu īpašnieks kādreiz pieņemšot lēmumu par Baltijas tirgus ieņemšanu, tad Latvija gan nebūs pirmā valsts sarakstā, kur savas struktūrvienības uzņēmums varētu atvērt, visticamāk darbību Baltijas reģionā slavenais kafejnīcu tīkls varētu uzsākt ar Lietuvu.

Kāds Latvijas pārstāvis, kurš arī darbojas kafejnīcu tīklu biznesā, pauž savu personīgo viedokli, ka pieminētais starptautiskais kafejnīcu milzis Starbucks, visticamāk, tā arī neizrādīs interesi ienākt ka spēlētājs Latvijas tirgū. Bez tam – Latvijas kafejnīcu tirgus jau visai sīvā konkurencē ir sadalījies starp vietējām kompānijām, tādām kā Double Coffee, Costa Coffee, Monte Kristo, Coffee Inn un daudzas citas. Tāpēc jāskatās patiesībai, tas, ka Amerikāņu kafejnīcu tīkls Starbucks varētu ierasties Latvijā, ir ļoti maz ticama iespējamība. Nenoliedzams ir fakts, ka mūsu Latvijas tirgus ir pārlieku mazs, lai spētu ieinteresēt tādu milzi kāds ir Starbucks. Šis zīmols savā prezentācijā ir ļoti spēcīgs un konkrēts – lielām ļaužu masām paredzēts produkts, kas tā atrašanās vietā paredz lielas cilvēku plūsmas nepieciešamību. Ko tādu var piedāvāt tikai viena pilsēta Latvijā – Rīga, un šeit jau varētu teikt, ka ir dažādu kafejnīcu pārprodukcija. Noteikti jāņem vērā arī fakts par kopējo iedzīvotāju skaitu Latvijā — tas nu jau knapi sasniedz tos pašus nieka divus miljonus. Diez vai Starbucks pēc veikta vietējā tirgus pētījuma un analīzes Latvijas kafejnīcu un dzērienu pārdošanas segmentā būs gatavs cīnīties ar vietējo konkurenci, kurā jau šobrīd iesaistījušies arī vairāki starptautiskie tīkli, aktīvi ieņemot savu nišu tirgū. kafejnīcu un dzērienu pārdošanas segmentā aktīvi darbojas ne tikai kafejnīcas, bet tādi tirdzniecības tīkli kā Narvesen, Statoil un pat pārtikas veikalu mazumtirdzniecības tīkli, kuri savos informācijas centros ikvienam piedāvā nopirkt arī karsto dzērienu – citi pēc parasta pirkuma veikšanas to pat piedāvā bez maksas. Šādos tirgus apstākļos Starbucks milzim nebūs viegli izsisties un izdzīvot Latvijas mērogā, pat neskatoties uz tā zīmola atpazīstamību visā pasaulē jau šobrīd.